| dc.description | Esta investigación se realizó con el objetivo de determinar cómo aplican la mezcla de mercadotecnia las gasolineras del municipio de Zacapa. Siendo un estudio de tipo descriptivo, se realizaron dos instrumentos, que fueron dirigidos a dos sujetos, administradores o propietarios de gasolineras y propietarios o pilotos de vehículos, de los cuales se obtuvieron los datos necesarios para llevar a cabo la investigación. Con los resultados obtenidos, se analizó que las gasolineras del municipio de Zacapa, utilizan los elementos de la mezcla de mercadotecnia sin embargo lo realizan de forma empírica. Se concluyó que las gasolineras aplican la mezcla de mercadotecnia de una manera inadecuada, sin técnica o empíricamente, sin ninguna planificación, con el cual su posicionamiento no es el adecuado. Se recomendó ampliar los conocimientos que poseen los administradores y propietarios de mercadotecnia y sus elementos, coordinar adecuadamente la implementación de la mezcla de mercadotecnia, optimizando las estrategias de promoción y comunicación, elaborando una propuesta de valor para diferenciarse de la competencia, para poder posicionarse en la mente de los consumidores, desarrollar la propuesta de estrategias de mercadotecnia que propuso el autor de la investigación, brindando valor agregado a los consumidores | |
