| dc.contributor | Corzantes Nowell, Andrea Carolina | |
| dc.date | 2020 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-29T18:16:56Z | |
| dc.date.available | 2024-07-29T18:16:56Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2020/01/05/Corzantes-Andrea.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000234896 | |
| dc.identifier | (Aleph)000234896URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990002348960107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285720900007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/149245 | |
| dc.description | El propósito de la presente investigación es identificar los factores involucrados en la influencia de la publicidad en la generación Z o centennial al momento de compra de artículos de cuidado personal, tiene como objetivo el poder identificar qué aspectos son de importancia para dicha generación al momento de realizar la decisión de compra. Para ello se realizó un cuestionario y una guía de entrevista, la primera dirigida a centennials de 14 a 17 años, pertenecientes a un NSE AB Y C+ de la Ciudad de Guatemala, Se realizó una guía de 33 preguntas cerradas, con el motivo de conocer los índices de consumo de los centennials, para la toma la decisión de compra de artículos de cuidado personal y se proporcionó a los jóvenes por medio de la plataforma Encuesta Fácil. Luego de realizar la investigación se logró identificar los factores críticos en la elección de artículos de cuidado personal por parte de la generación centennial, incluidos las marcas de preferencia, los medios a los que están expuestos y características que buscan de los productos. Con base en los resultados obtenidos la publicidad si tiene un efecto en los jóvenes, se espera que las marcas promuevan la efectividad y diferenciación de los artículos de cuidado Personal. Es necesario cambiar la manera de comunicación, se debe personalizar las campañas y hablarles directamente a los centennials que en estos momentos se encuentra formando sus hábitos de compra | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet | |
| dc.description | Tesis de Grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Hábitos de consumo que crean los Centennials al momento de comprar artículos de cuidado personal | |
| dc.type | software, multimedia | |
