| dc.description | En la actualidad el tema de marketing deportivo en Quetzaltenango, gana cada vez más la atención de las entidades deportivas, sin embargo hay pocos recursos para conocer sobre el tema, como bibliografía o personas expertas en el tema. El cual consiste en una herramienta de marketing, compuesta por varias actividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del deporte, a través de procesos de intercambio y desarrollo de satisfactores que generan fuertes relaciones a corto, mediano y largo plazo. Por lo anterior, existen asociaciones federadas de artes marciales de Quetzaltenango (Judo, Boxeo, Tae kwondo, Karate do). Las cuales son entidades deportivas, con el objetivo de preparar atletas de alto rendimiento que representen a Guatemala en torneos internacionales. En base al estudio realizado con la metodología estadística descriptiva, siendo los sujetos de estudio, directivos, entrenadores y atletas de cada una de las asociaciones, con el objetivo de; determinar la funcionalidad del marketing deportivo en las asociaciones federadas de artes marciales de la ciudad de Quetzaltenango. Se constató que las entidades deportivas presentan serios problemas de planificación, organización y control de estrategias claras y objetivas que ayuden al desarrollo de cada asociación. No manejan el marketing deportivo, trabajan con estrategias ambiguas para el sostenimiento de las asociaciones. Tomando en consideración la importancia de la funcionalidad del marketing deportivo, el objetivo de las asociaciones, los problemas que presentan, y la disposición de los directivos en mejorar la organización y control de cada asociación, se estableció que la mejor manera de lograr la captación de fondos, público, tener una excelente organización y mejorar todos los aspectos, es a través del marketing deportivo | |
