Posicionamiento de la marca en ONG´S de crédito para lograr autosostenibilidad en la cabecera departamental de Totonicapán

dc.contributor	Velásquez Sapón, Federico Ramón
dc.date	2010
dc.date.accessioned	2024-07-29T17:41:18Z
dc.date.available	2024-07-29T17:41:18Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Velasquez-Sapon-Federico/Velasquez-Sapon-Federico.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000143877^^^^
dc.identifier	(Aleph)000143877URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001438770107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285406660007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/149088
dc.description	La mayoría de las Organizaciones No Gubernamentales recién instaladas e inclusive algunas con una trayectoria en el mercado surgen sin marca, sin experiencia en créditos comunitarios, esto provoca que la organización no funcione de una forma optima, desde los controles, implementación de documentos legales y el seguimiento de la recuperación de los mismos, como consecuencia muchas veces sobre endeudan a sus clientes al no efectuarle el estudio socioeconómico básico, propiciando la perdida de la credibilidad en las organizaciones no gubernamentales sin marca. Como organización gestionan varios proyectos con diferentes enfoques tanto a nivel social, de sostenibilidad y otros, pero surgen dentro de ellos la de créditos y no establecen una marca exclusiva, mucho menos no las conocen y los usuarios de estos servicios le restan credibilidad es por eso que no se debe omitir la especialización en estos campos. En la actualidad la mayoría de entidades asociadas a generar una cartera crediticia tienen dificultades para captar fondos de los mismos socios a través de aportaciones, ya que legalmente no está reconocido como tal y/o no han establecido una marca exclusiva en créditos. Las organizaciones que cuentan con una cartera crediticia en diversas líneas no le han prestado la importancia necesaria a la implementación de una marca, arriesgando la colocación sin posicionarse en el mercado, omitiendo la mejora de la demanda de sus servicios. El plan promocional no puede visualizarse necesariamente como costos altos para la organización, es por eso que se debe de aprovechar las relaciones públicas y otras acciones de beneficio institucional
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.subject	Marcas de empresas
dc.subject	Organizaciones No Gubernamentales
dc.subject	Crédito
dc.title	Posicionamiento de la marca en ONG´S de crédito para lograr autosostenibilidad en la cabecera departamental de Totonicapán
dc.type	software, multimedia

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