| dc.contributor | Flores Marroquín, Brandon Sebastián | |
| dc.date | 2024 | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-29T15:25:01Z | |
| dc.date.available | 2024-07-29T15:25:01Z | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/992626554107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/12106214400007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/146964 | |
| dc.description | En el mercado guatemalteco de productos lácteos, la presencia y posicionamiento de marcas en el canal tradicional representan un aspecto crucial para el éxito comercial. En este contexto, la empresa Dos Pinos ha identificado la necesidad de realizar un exhaustivo diagnóstico de su presencia en este canal, debido a la creciente competencia y la falta de atención que ha afectado su participación en puntos de venta minoristas. El presente proyecto se enfoca en realizar un diagnóstico exhaustivo de la presencia de la marca Dos Pinos en el canal tradicional guatemalteco, vital para su participación en la industria láctea. A través de encuestas detalladas y evaluaciones observacionales, se analizan diversos factores que afectan la presencia de la marca, incluyendo la exhibición de productos, el desempeño de los vendedores y la competencia con productos sustitutos. La falta de atención en este canal ha generado deficiencias que impactan directamente las ventas, motivando a la empresa a tomar medidas correctivas. | |
| dc.description | Proyecto de Grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Ecónomicas y Empresariales | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Diagnóstico y propuesta de mejora de las acciones de trade marketing en el canal tradicional en la empresa Dos Pinos ubicada en el departamento de Guatemala. | |
| dc.type | software, multimedia | |
