Desarrollo de estrategías de nuevos productos en imprentas de la ciudad de Quetaltenango

dc.contributor	Oliveros Morales, David Gilberto
dc.date	2019
dc.date.accessioned	2024-06-27T17:19:16Z
dc.date.available	2024-06-27T17:19:16Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/seol/2019/01/04/Oliveros-David.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000231513
dc.identifier	(Aleph)000231513URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002315130107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285802630007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/145866
dc.description	El informe que se presenta es el resultado de la investigación que tuvo como objetivo determinar el conocimiento sobre estrategias de desarrollo de nuevos productos en las imprentas de la ciudad de Quetzaltenango. Para el efecto se realizó un estudio de tipo descriptivo, donde los sujetos fueron los administradores de las imprentas de la ciudad de Quetzaltenango y los clientes potenciales de estas. En el caso del primer grupo, por lo reducido del universo se realizó un censo, acudiendo directamente a las 17 unidades de análisis identificadas, mientras que con clientes se tuvo una muestra representativa de 103 personas. Para la obtención de datos se utilizaron dos cuestionarios, el primero con 10 preguntas se dirigió a los administradores; el segundo con 8 preguntas se dirigió a clientes potenciales. A través de la investigación se logró establecer que las imprentas de la ciudad de Quetzaltenango, en su mayoría, sin importar el tamaño, no le han dado la importancia debida al desarrollo de nuevos productos, razón por la que no existe la implementación de estrategias específicas enfocadas a este tema. Y de acuerdo con los compradores, se consuma una compra con base en la necesidad, no por un trabajo de activación de mercado por parte de las imprentas. Por lo que se recomendó definir una estrategia específica para el desarrollo de nuevos productos. Finalmente se presenta una propuesta que consiste en una guía para establecer la estrategia de desarrollo de nuevos productos y otra para el proceso de desarrollo de nuevos productos
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	Desarrollo de estrategías de nuevos productos en imprentas de la ciudad de Quetaltenango
dc.type	software, multimedia

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