| dc.description | Con el creciente fomento a la creatividad intelectual y originalidad, en el campo de la industria y el comercio en Guatemala, y en un mercado con muchos productos o servicios de iguales o similares características, los consumidores pueden migrar de una marca a otra; es por ello que las marcas o nombres comerciales se convierten en el medio más importante para que los empresarios atraigan al consumidor, logren su preferencia y lealtad hacia los productos o servicios que llevan registrada su marca. Lograr posicionar una marca en un mercado globalizado requiere de mucho esfuerzo e inversión para cualquier empresario, especialmente si la meta es exportar hacia mercados potenciales sus productos o servicios; esta barrera se hace más fuerte cuando hablamos de las micro, pequeñas y medianas empresas, porque estos empresarios son pequeños productores, artesanos, ganaderos o agricultores, que no cuentan con la estructura para producir en grandes escalas sus productos o brindar sus servicios, limitando así la venta hacia otras regiones o localidades. Así surge la importancia de la marca colectiva, como una figura clave para el desarrollo y su novedoso sistema facilita a las cooperativas, sindicatos y establecimientos de comercio, distinguir un determinado producto, mercancía o servicio peculiar; indicando su origen, calidad, modo de producción o de fabricación de los productos que se ofrecen. La protección de la marca colectiva va más allá de los productos o servicios idénticos o similares, porque implica el reconocimiento de la función colectiva y el crecimiento de las micro, pequeñas y medianas empresas | |
