Evaluación de alternativas estratégicas de la cadena de abastecimiento para contrarrestar el efecto de las marcas propias en la categoría de cuidado personal en una industria de consumo masivo
Description
Actualmente con la crisis económica, el precio ha ganado importancia en la decisión de compra y crece el dilema entre la elección de marcas tradicionales y marcas propias; por lo que los manufactureros, que hasta hace algún tiempo habían sido líderes en productos de consumo masivo, ven desplazada su posición en el mercado; y la tendencia de las marcas propias se vuelve un reto, el desafío es obtener una estrategia adecuada a través la cadena de abastecimiento para la categoría de cuidado personal con la finalidad que la empresa de manufactura tradicional tenga las directrices a seguir para contrarrestar el efecto de las marcas propias. La estrategia propuesta es producto del análisis y evaluación previa de alternativas estratégicas, de datos cualitativos y cuantitativos de cada una de ellas, de las cuales surge la propuesta, la cual ayudara a minimizar el problema para los manufactureros que distribuyen productos en CentroaméricaTesis Licenciatura (Ingeniería Industrial) URL, Facultad de Ingeniería