| dc.contributor | Aceituno Samayoa, Allan Fabricio | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-24T18:49:52Z | |
| dc.date.available | 2024-06-24T18:49:52Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Aceituno-Samayoa-Allan/Aceituno-Samayoa-Allan.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000098878 | |
| dc.identifier | (Aleph)000098878URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000988780107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285215240007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/144584 | |
| dc.description | Cada vez en el ámbito internacional, es mas frecuente observar la presencia de las grandes empresas como McDonalds, Nokia y Bayer entre otras, que se unen a la lucha para promover y conseguir el bienestar social. La participación empresarial dentro del campo social, dá como origen lo que se conoce como Marketing Social, tema que emprende este texto introductorio. El marketing social, ha atraído el interés tanto de profesionales del marketing como de otros profesionales, para unos es el reconocimiento por parte de las grandes corporaciones de la responsabilidad que tienen de procurar el bienestar común que debe prevalecer sobre la importancia de las utilidades que esta pueda percibir, mientras que para otros es una actitud cuyo fundamento nace del remordimiento, y peor aun aquella opinión de identificarlo como una postura hipócrita de las empresas ante la sociedad. Sin embargo, no puede obviarse el hecho de que cada día –al menos en países como Gran Bretaña-, la conciencia social cada vez mas profunda tanto de consumidores como empresarios, ha influido a tal punto, que la mayoría de jóvenes en edad productiva, prefieren mantener relaciones laborales con empresas que apoyan causas sociales, o la motivación que genera en la fuerza laboral al incrementar su desempeño con la plena satisfacción que la empresas de la que forman parte mantiene una responsabilidad social palpable. A continuación, se presentarán diversos enfoques como opiniones sobre el tema, así como se hace mención a algunas de las empresas que practican el marketing social y se expondrán algunos casos exitosos, sobre Marketing Social | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Responsabilidad social de los negocios | |
| dc.subject | Responsabilidad social | |
| dc.subject | Empresas comerciales | |
| dc.subject | Roles (Sociología) | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Preferencias de los consumidores | |
| dc.title | Marketing social artículo especializado | |
| dc.type | text | |
