Oportunidad de mercado para el lanzamiento e introducción de galletas con base en superalimentos en la ciudad de Guatemala dirigidas a personas mayores de 20 años de clase intermedia
Description
La presente investigación tuvo como principal objetivo determinar la oportunidad de mercado para el lanzamiento e introducción de galletas con base en superalimentos en la ciudad de Guatemala, dirigidas al segmento de hombres y mujeres, mayores de 20 años, pertenecientes a la clase intermedia, que tienden a cuidar sus hábitos alimenticios y que residan en la ciudad de Guatemala. La investigación fue realizada bajo el enfoque de estudio mixto; para el enfoque cualitativo, los sujetos de estudio fueron cuatro profesionales de la nutrición, quienes fueron entrevistadas a profundidad para conocer su percepción ante las galletas con base en superalimentos. Para el enfoque cuantitativo, los sujetos de investigación fueron 412 hombres y mujeres guatemaltecos que habitan en la metrópoli, mayores de 20 años, de clase intermedia y característicos de un estilo de vida saludable. Luego de haber recabado la información, tabularla y analizarla, se pudo determinar y concluir que sí existe oportunidad de mercado para el lanzamiento e introducción de galletas con base en superalimentos en la ciudad de Guatemala para el segmento de interésModo de acceso: Internet
Tesis de Grado
Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales