| dc.contributor | Saravia Donis, Karla María | |
| dc.date | 2020 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-24T17:49:17Z | |
| dc.date.available | 2024-06-24T17:49:17Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2020/01/05/Saravia-Karla.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000234897 | |
| dc.identifier | (Aleph)000234897URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990002348970107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285720470007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/144161 | |
| dc.description | El propósito de la presente investigación fue realizar una estrategia publicitaria para dar a conocer e incentivar las donaciones al Hogar Madre Anna Vitiello, que es una organización que se dedica al cuidado de niños abandonados portadores de VIH/SIDA en Sumpango, Sacatepéquez. Para desarrollar la estrategia se realizaron encuestas y entrevistas a profundidad, el primer instrumento estuvo dirigido a millennials de la Ciudad de Guatemala, que fue la audiencia seleccionada para este proyecto de investigación y el segundo se aplicó a expertos en el área de marketing, creatividad y publicidad. Luego de realizar el trabajo de campo, se logró conocer el comportamiento de los millennials hacia las causas sociales, la mejor forma de transmitirles un mensaje de índole social, los medios a los que tienen más exposición así como otros factores de relevancia para la investigación.Con base en los resultados obtenidos, se procedió a elaborar dicha estrategia, la cual consta de tres campañas que son lanzamiento, posicionamiento y mantenimiento. Cada una de las campañas tiene sus propios objetivos pero siempre con la finalidad de dar a conocer el Hogar a los millennials, mientras se trabaja en la imagen de su marca | |
| dc.description | Modo de acceso: Internet | |
| dc.description | Tesis de Grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Estrategia publicitaria para el Hogar Madre Anna Vitiello dirigida a la audiencia millennial | |
| dc.type | software, multimedia | |
