Perfil del turista español que visita Guatemala artículo especializado
Description
A pesar de la pobreza, violencia e inseguridad, Guatemala es reconocida a nivel mundial por su potencial turistico. EI INGUAT realiza la promoci6n del pais como destino turistico. Esta instituci6n disena y ejecuta un Plan de Marketing Anual adaptable a la Estrategia Nacional de Turismo. Dicho plan segmenta los mercados principales de Guatemala en: Prioritarios, Potenciales y Oportunidad de Mercados. España, segundo pais Europeo de los Mercados Prioritarios que representa mayor ingreso de turistas al pais, es indiscutiblemente una oportunidad rentable con fuerte potencial de desarrollo que el INGUAT y varios Tour operadores han visualizado y aprovechado. Sin embargo, es un arduo trabajo lograr que el turista español escoja a Guatemala como su destino turistico. El conocimiento del consumidor es el punto de partida para el diseño de cualquier estrategia de marketing tanto en los canales directos como intermediarios de turismo. Siguiendo un esquema de segmentación de mercado, se describira el perfil del turista español que visita a Guatemala en las areas de: Beneficios deseados, comportamiento de compra, estilos de vida y caracteristicas de clasificaciónTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales