El empaque y su influencia en la conducta de compra del consumidor de la ciudad de Quetzaltenango

dc.contributor	Alvarado Cuellar de Calvillo, Glenda Estela
dc.date	2015
dc.date.accessioned	2024-06-17T21:12:28Z
dc.date.available	2024-06-17T21:12:28Z
dc.identifier	http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesiseortiz/2015/01/04/Cuellar-Glenda.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000196081
dc.identifier	(Aleph)000196081URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001960810107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285471740007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/143207
dc.description	La presente tesis trata el tema El Empaque y su Influencia en la Conducta de Compra del Consumidor en la Ciudad de Quetzaltenango. La misma ha pretendido determinar la influencia que el empaque tiene en la conducta de compra del consumidor, así como la importancia que ellos le dan, identificar si un segmento demográfico de mercado es más susceptible al empaque que los demás y revelar la importancia que el empaque tiene frente a los otros elementos del Marketing Mix. Los resultados obtenidos de la investigación han demostrado que el empaque sí ejerce una influencia importante en la decisión de compra de un producto determinado, no obstante, en la actualidad el precio de los productos ejerce una presión mayor, lo que muchas veces obliga a los consumidores a adquirir productos que no son los de su preferencia, pero que si se adaptan a su presupuesto. Se determinó además, que el consumidor promedio, recuerda con mayor claridad los aspectos visuales del empaque, sin embargo, considera importantes los aspectos estructurales del mismo, aunque no los tenga presentes todo el tiempo. También se comprobó que a pesar de la creencia general de que los niños son más fácilmente influenciables, adultos son igualmente vulnerables a la influencia de un elemento visualmente atractivo. Para el desarrollo de la investigación se utilizó un diseño tipo descriptivo debido a que el mismo permite estudiar, interpretar y relacionar las variables sin manipularlas. Se trata de una investigación de conjunto, puesto que se realizó con un número determinado de 384 personas con distintas características demográficas, aplicando una muestra aleatoria simple que otorga a cada individuo la misma oportunidad de participación que cualquier otro. Por lo tanto, los datos obtenidos de esas personas de manera individual, no son significativos, sino se considera la tendencia general marcada por el grupo
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	El empaque y su influencia en la conducta de compra del consumidor de la ciudad de Quetzaltenango
dc.type	software, multimedia

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