| dc.contributor | Salazar Murga, Ana Isabel | |
| dc.date | 2011 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T20:50:59Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T20:50:59Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Salazar-Ana/Salazar-Ana.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000154153^^^^ | |
| dc.identifier | (Aleph)000154153URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001541530107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285550130007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/142128 | |
| dc.description | El presente trabajo analiza en diferentes dimensiones las actitudes de consumo de jóvenes universitarios en EEUU (EEUU) y Guatemala. Se utiliza el método de encuesta directa y la técnica de diferencia de medias a través de la cual se diagnostican las diferencias entre los jóvenes universitarios de ambos países, en las dimensiones: conexión personal con las pertenencias, apertura hacia nuevas culturas, percepción hacia productos extranjeros, y lealtad de marca. El estudio determina que los jóvenes consumidores universitarios guatemaltecos son significativamente diferentes que los estadounidenses en 14 de 15 preguntas analizadas con un nivel de confianza mínimo de 90%. El aporte de este estudio se considera valioso ya que puede confirmar que los consumidores de los dos países en mención difieren significativamente en cuanto a su inclinación por productos extranjeros, marcas establecidas, así como en su proclividad de identificarse por medio de sus pertenencias. En un mundo globalizado es de suma importancia que las empresas consideren estas diferencias entre los consumidores de distintos países en el momento de definir las estrategias de comunicación o de desarrollo de productos. Información de esta índole es muy útil para empresas que consideren invertir en Guatemala. Les ayuda a entender el comportamiento del consumidor joven guatemalteco. También se considera importante para empresas ya establecidas en este país que desean lanzar nuevos productos producidos en Guatemala o importar productos del extranjero | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | esp | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Estudiantes universitarios | |
| dc.subject | Estudiantes universitarios | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Perfilación del consumidor | |
| dc.title | Análisis comparativo sobre actitudes de consumo en jóvenes universitarios de Estados Unidos y Guatemala | |
| dc.type | software, multimedia | |
