| dc.contributor | Arroyo Mayen, Sergio Iván | |
| dc.date | 2017 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T20:50:47Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T20:50:47Z | |
| dc.identifier | http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesisjcem/2017/03/05/Arroyo-Sergio-Investigacion.pdf | |
| dc.identifier | http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesisjcem/2017/03/05/Arroyo-Sergio-Estrategia.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000212010^^^^ | |
| dc.identifier | (Aleph)000212010URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990002120100107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285564410007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/141948 | |
| dc.description | En Guatemala, la empresa Agencias Way, es una entidad dedicada a la venta de productos para el hogar y línea blanca, con un fuerte posicionamiento dentro del mercado nacional gracias a la publicidad que inició hace más dos décadas, en la cual se puede mencionar principalmente el uso de los anuncios o spots televisivos y el uso de la radio, que fueron los medios con más impacto en el grupo objetivo, debido a la constante exposición del público a estos, en parte por ser los medios de comunicación más tradicionales, y a los que el consumidor tenía acceso. Publicidad en la cual se implementó un personaje publicitario de nombre ”Mynor”, catalogado por los planificadores y grupo objetivo como un típico guatemalteco, a nivel físico y a nivel psicológico. Mynor ha aparecido en comerciales de televisión con tanta masificación en el medio, que según expertos en publicidad se ha llegado a pensar por parte del grupo objetivo que este personaje es el dueño de la creciente cadena de tiendas, y además de esto, lo que implica una conexión mental fuerte y aún vigente de Mynor con la Empresa. Por lo anteriormente descrito, se llevó a cabo la presente investigación para analizar y evaluar a la fuerte conexión mental que mantiene el grupo objetivo entre Mynor y la empresa Agencias Way, describiendolo como un típico guatemalteco con el que se sienten identificados, y el aporte que este personaje le da al posicionamiento de la empresa dentro del mercado guatemalteco. | |
| dc.description | Proyecto de Grado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Diseño Gráfico) URL, Facultad de Arquitectura y Diseño | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Investigación: Análisis del uso del personaje Mynor en la publicidad de Agencias Way, S.A Estrategia:Material informativo y publicitario para el parque y auditorium de la colonia Bran | |
| dc.type | software, multimedia | |
