Estudio de caso sobre las percepciones de ocho actores clave del comercio internacional sobre la marca país Guatemala

dc.contributor	Marroquín Mora, Héctor José
dc.date	2019
dc.date.accessioned	2024-06-17T20:14:46Z
dc.date.available	2024-06-17T20:14:46Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2019/01/04/Marroquin-Hector.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000230212
dc.identifier	(Aleph)000230212URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002302120107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285738760007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/141614
dc.description	para identificar las percepciones sobre la Marca País de Guatemala por actores clave que participan en los procesos de definición de la Agenda Nacional de Promoción Comercial Internacional. La Marca País se definió como variable principal de la investigación considerando que este es un tema priorizado dentro de la Agenda Económica Nacional desde 2017, año en el que se inició un proceso de construcción de la Marca País Guatemala, liderado por el Gobierno de la República, a través del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat). El estudio también definió el posicionamiento y el nivel de importancia de los tres elementos básicos que, de acuerdo con la Teoría del Marketing Territorial y de la Estrategia de Marca País, integran este último concepto: comercio, exportaciones e inversiones. La obtención de los datos que permitieron identificar las percepciones, se realizó mediante entrevistas a profundidad con los actores clave que se incluyeron en el diseño de la muestra para el trabajo de campo de la investigación. La muestra para la investigación se definió con ocho (8) actores clave distribuidos así: dos (2) actores del sector público, cuatro (4) actores del sector privado y dos (2) actores de la sociedad civil. Los criterios utilizados para la selección de los sujetos de la muestra, fueron que los sujetos ocuparan posiciones en un nivel de jerárquico de gerencia, dirección, jefatura o asesoría en departamentos y divisiones con responsabilidades de los temas promoción comercial internacional, al momento de realizar el trabajo de campo.Asimismo, se valoró la experiencia y el reconocimiento de la trayectoria profesional de los sujetos identificados, en los temas de la Agenda de Promoción del Comercio Exterior en Guatemala
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
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dc.title	Estudio de caso sobre las percepciones de ocho actores clave del comercio internacional sobre la marca país Guatemala
dc.type	software, multimedia

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