| dc.contributor | Escobar Jiménez, María Gabriela autora | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T20:12:19Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T20:12:19Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Escobar-Jimenez-Gabriela/Escobar-Jimenez-Gabriela.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000092469 | |
| dc.identifier | (Aleph)000092469URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000924690107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285296520007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/141446 | |
| dc.description | La presente investigación tuvo como objetivo la determinación de los elementos de las estrategias publicitarias que contribuyen a la efectividad de los mensajes publicitarios en vallas en un ambiente de contaminación visual. Para lograr el estudio se recabó información de los consumidores, que son quienes están expuestos a esta saturación publicitaria y de los profesionales que tienen a su cargo conseguir la efectividad de los anuncios en vallas. Los consumidores fueron contactados en diferentes puntos de la ciudad, donde se les realizó un cuestionario para obtener sus opiniones acerca de las características del medio, aspectos agradables y desagradables del mismo, etc. Además, se mantuvo conversaciones con profesionales publicistas, quienes basados en sus experiencias dieron sus puntos de vista sobre el medio, sus utilidades, ventajas y desventajas y por supuesto los elementos estratégicos que deben tener presentes para lograr la efectividad de la publicidad en vallas. La mayoría de los sujetos contactados para el estudio afirmaron que la publicidad en vallas les resulta agradable, siendo las características que más llaman su atención: el tamaño del anuncio, la marca, dibujos y fotografías, mensajes cortos, colores llamativos, creatividad y movimiento. El medio les resulta atractivo, mas no influyente en sus decisiones de compra. Algunos consumidores realizaron comentarios negativos sobre el medio, considerándolo un exceso y falto de mantenimiento. A estos comentarios se unió el hecho de la presencia excesiva de mensajes políticos dada la época de elecciones presidenciales que se acercaba. Por su parte, los profesionales entrevistados, coincidieron en que las vallas son un buen medio para la recordación y mantenimiento de marcas, es un soporte a una campaña publicitaria, mas no el medio ideal para dar a conocer beneficios o productos nuevos | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Publicidad al aire libre | |
| dc.subject | Carteles | |
| dc.subject | Comunicación visual | |
| dc.subject | Aptitud creadora en publicidad | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Contaminacion del espacio | |
| dc.title | Elementos de las estrategias publicitarias que contribuyen a la efectividad de los mensajes publicitarios en vallas en un ambiente de contaminación visual | |
| dc.type | software, multimedia | |
