| dc.contributor | Diéguez Zúñiga, María Rebeca | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T20:08:35Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T20:08:35Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Dieguez-Zuniga-Maria/Dieguez-Zuniga-Maria.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000094740 | |
| dc.identifier | (Aleph)000094740URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000947400107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285456650007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/141292 | |
| dc.description | El presente trabajo de investigación propone de que forma las empresas de Venta Directa de cosméticos pueden llevar a cabo la mezcla de marketing al introducir un producto nuevo. El estudio de campo se realizó en dos sujetos: el primero es la consejera, mujeres dedicadas al hogar o que cuentan con un trabajo fijo y buscan ingresos adicionales a través de las ventas por catálogo. El segundo sujeto es el consumidor final, mujeres que han comprado alguna vez por medio de folletos o catálogos de oferta. La información se recopiló por medio de un cuestionario estructurado con el fin de conocer la aceptación de las consejeras y el consumidor final sobre las diferentes estrategias mercadológicas que han aplicado las empresas de Venta Directa al introducir un producto nuevo. El resultado principal de la investigación: La forma en que las empresas de Venta Directa pueden llevar a cabo la mezcla de marketing se enfoca para ambos sujetos en la promoción como primer lugar, y el producto en segundo lugar. Para el consumidor final el tercero y cuarto lugar lo ocupa la plaza y el precio mientras que para la consejera es el precio y la plaza. La estrategia mercadológica de mayor importancia y aceptación es la promoción, tanto para la consejera como para el consumidor final. Al lanzar un producto nuevo es importante mantener informada a la consejera previo al lanzamiento, para lograr así una alta cobertura de consejeras que compren el producto nuevo. La recompra de un producto nuevo la determina el consumidor final si se cumplen los beneficios del producto que ofreció la consejera | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Cosméticos | |
| dc.subject | Mercadeo directo | |
| dc.subject | Catálogos comerciales | |
| dc.subject | Productos nuevos | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Precios | |
| dc.title | Mezcla de marketing en la introducción de productos nuevos en empresas de venta directa de cosméticos | |
| dc.type | text | |
