| dc.description | Fundado en 1989, la Cooperativa 31 de Julio R.L., surge en respuesta a la demanda de la población por encontrar una solución a los problemas que históricamente venía afrontando en la producción y comercialización de sus productos agrícolas. Sin embargo, tras varios años de esfuerzo, sin alcanzar los resultados esperados, un grupo de asociados, reunidos en asamblea en 1997, acordaron orientar la institución hacia una nueva actividad económica tal como la intermediación financiera, tomando en cuenta que la falta de financiamiento, es otro de los grandes problemas con los que los productores locales se enfrentan a diario. Tomando en cuenta que la mayoría de proyectos implementados anteriormente por la institución, fracasaron por problemas relacionados con la comercialización de productos, se determinó implementar en ella, a manera de ensayo, un plan de promoción de ventas con el objeto de medir la contribución de dicha herramienta en el incremento de los ingresos. Como resultado, el volumen de ventas de ésta institución, se incrementó en un 25,78% mientras que el ingreso de nuevos asociados en un 147,87% durante el mes y medio que duró el ensayo promocional, con lo cual, se pudo comprobar la efectividad de la promoción de ventas, como una herramienta táctica eficaz para incrementar significativamente el volumen de ventas así como para ampliar la base de clientes a corto plazo. Por lo tanto, queda como tarea de los dirigentes de ésta institución, juzgar si vale o no la pena adoptar ésta herramienta táctica, para apoyar sus esfuerzos de crecimiento | |
