Proyecto : campaña publicitaria dirigida a jóvenes universitarios de la ciudad capital de Guatemala a beneficio del Programa Nacional de Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA del Ministerio de Educación Pública y Asistencia Social /

dc.contributor	Rodriguez De La Riva, Juan Carlos autor
dc.date	2005
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dc.description	Debido al incremento en el número de casos de transmisión de ITS/VIH dentro del país, el Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social creó el Programa Nacional para la Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA. El objetivo del siguiente informe fue desarrollar una campaña publicitaria por medio de la cual se persuada a los jóvenes universitarios de la ciudad de Guatemala a evitar conductas de riesgo y contribuir a evitar la propagación de ITS/VIH/SIDA; basándose en ciertos aspectos establecidos en una investigación de mercados cualitativa. Los resultados más relevantes ayudaron a determinar las bases para la creación de la campaña publicitaria, la cual puede dirigirse con lenguaje directo debido a la falta de inhibición de los jóvenes al hablar sobre sexualidad. La campaña debe estar orientada hacia la protección, puesto que existe un conocimiento por parte del grupo objetivo. La información debe transmitirse de manera seria y con precaución en algunos temas como preservativos, ya que el tema demuestra cierta desconfianza. Por lo que la campaña publicitaria debe realizarse con lenguaje informal, directo y adecuado al grupo objetivo, involucrándolos en situaciones cotidianas para lograr una identificación persona / pieza.
dc.description	Tesario Virtual Universidad Rafael Landívar. / Tesis de Grado. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. / Licenciatura en Mercadotecnia. Tesis.
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
dc.language	spa
dc.language	Español.
dc.language	spa
dc.subject	Mercadeo
dc.subject	Guatemala. Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social. Programa Nacional de Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA
dc.subject	Estudiantes universitarios
dc.subject	Enfermedades de transmisión sexual
dc.subject	SIDA
dc.subject	Comunicación social en salud.
dc.subject	VIH.
dc.subject	Campañas publicitarias.
dc.subject	Servicios de salud preventiva.
dc.subject	Persuasión (Psicología).
dc.subject	Publicidad por internet.
dc.title	Proyecto : campaña publicitaria dirigida a jóvenes universitarios de la ciudad capital de Guatemala a beneficio del Programa Nacional de Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA del Ministerio de Educación Pública y Asistencia Social /
dc.type	software, multimedia

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