| dc.contributor | Rodriguez De La Riva, Juan Carlos | |
| dc.date | 2005 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T19:52:38Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T19:52:38Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Rodriguez-DeLaRiva-Juan/Rodriguez-DeLaRiva-Juan.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000101031 | |
| dc.identifier | (Aleph)000101031URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001010310107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285514880007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/140724 | |
| dc.description | Debido al incremento en el número de casos de transmisión de ITS/VIH dentro del país, el Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social creó el Programa Nacional para la Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA. El objetivo del siguiente informe fue desarrollar una campaña publicitaria por medio de la cual se persuada a los jóvenes universitarios de la ciudad de Guatemala a evitar conductas de riesgo y contribuir a evitar la propagación de ITS/VIH/SIDA; basándose en ciertos aspectos establecidos en una investigación de mercados cualitativa. Los resultados más relevantes ayudaron a determinar las bases para la creación de la campaña publicitaria, la cual puede dirigirse con lenguaje directo debido a la falta de inhibición de los jóvenes al hablar sobre sexualidad. La campaña debe estar orientada hacia la protección, puesto que existe un conocimiento por parte del grupo objetivo. La información debe transmitirse de manera seria y con precaución en algunos temas como preservativos, ya que el tema demuestra cierta desconfianza. Por lo que la campaña publicitaria debe realizarse con lenguaje informal, directo y adecuado al grupo objetivo, involucrándolos en situaciones cotidianas para lograr una identificación persona / pieza | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | Español | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Guatemala. Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social. Programa Nacional de Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA | |
| dc.subject | Estudiantes universitarios | |
| dc.subject | Enfermedades de transmisión sexual | |
| dc.subject | SIDA | |
| dc.subject | Comunicación social en salud | |
| dc.subject | VIH | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Servicios de salud preventiva | |
| dc.subject | Persuasión (Psicología) | |
| dc.subject | Publicidad por internet | |
| dc.title | Proyecto: campaña publicitaria dirigida a jóvenes universitarios de la ciudad capital de Guatemala a beneficio del Programa Nacional de Prevención y Control de ITS/VIH/SIDA del Ministerio de Educación Pública y Asistencia Social | |
| dc.type | text | |
