| dc.contributor | De León Lucero, Leticia Elizabeth | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T19:52:33Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T19:52:33Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/de-leon-lucero-leticia/de-leon-lucero-leticia.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000096825 | |
| dc.identifier | (Aleph)000096825URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000968250107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285716230007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/140679 | |
| dc.description | Los Diarios Populares como fruto de la segmentación de mercado de los medios escritos tradicionales han roto el récord de ventas y captado una porción de mercado que hasta hace unas décadas no había sido satisfecha. Los anunciantes consideran estos diarios tan característicos un excelente medio publicitario debido a que les permite un retorno en su inversión publicitaria y logran el alcance y penetración en las grandes mayorías de las poblaciones. Los periódicos a nivel mundial para lograr una mayor participación de mercado han buscado mecanismos para lograrlo, uno de ellos son las suscripciones. Éstas han sostenido la circulación porque buscan una relación a largo plazo con el cliente y tienen mucha aceptación gracias al desempeño y efectividad del telemercadeo. Sin embargo, en distintos países europeos y norteamericanos esta herramienta se ha visto afectada por un obstáculo muy fuerte como son las “listas de no llamadas” avaladas por las leyes federales. A pesar de esta tendencia, en Latinoamérica y en particular en el caso de Guatemala, no se considera una limitante a corto plazo en el momento de introducir los diarios populares en el mercado de suscripciones, pero no se deja de descartar que en un largo plazo se puede convertir en una amenaza latente para la industria periodística | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Empresas periodísticas | |
| dc.subject | Circulación de diarios | |
| dc.subject | Publicidad en los diarios | |
| dc.subject | Telemercadeo | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.title | Introducción de los diarios populares en suscripciones por medio del telemercadeo artículo especializado | |
| dc.type | text | |
