La iluminación como herramienta del merchandising Artículo Especializado
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El contenido del presente articulo muestra la relación directa que existe entre el merchandising que se maneja en los diversos puntos de venta y la influencia con que la iluminación, puede apoyar al logro de los objetivos de venta que pretende alcanzar cada establecimiento. Así mismo se encontrarán algunas formas y métodos con los que la iluminación puede crear efectos positivos en las mercaderías en venta, el impacto que se logra en las vitrinas al estar bien iluminadas y estrategias que permitan atraer al cliente hacia el comercio, tienda o centro comercial. También se muestran aspectos relacionados con la publicidad por medio de rótulos y vallas iluminadas y se presentan herramientas que apoyan a la planeación de mercadeo en los puntos de venta, tomando en cuenta que muchos de estos lugares tienen horarios extendidos de atención al clienteTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales