Estrategia promocional infantil de restaurantes de comida rápida para el posicionamiento de marca

dc.contributor	Castillo Velásquez, Blanca Alicia
dc.date	2006
dc.date.accessioned	2024-06-17T15:01:01Z
dc.date.available	2024-06-17T15:01:01Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Castillo-Velasquez-Blanca/Castillo-Velasquez-Blanca.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000108005
dc.identifier	(Aleph)000108005URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001080050107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285481900007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/140342
dc.description	Guatemala es un país con fuertes corrientes comerciales, entre ellas el mercado de comida rápida que ha tenido buena aceptación, pues cada día las necesidades de servicios rápidos, han aumentado la tendencia por consumir en estos restaurantes. Existen cadenas nacionales y multinacionales, siendo estas últimas las que más han destacado en el mercado. Generalmente funcionan como franquicias, lo que significa que mantienen un estándar de calidad en todas sus sucursales. El éxito de las cadenas multinacionales de comida rápida, se debe a que cuentan con planes de mercadeo que incluyen estrategias promocionales orientadas a los niños, logrando la preferencia de este segmento, por esta categoría de restaurantes. Al captar al niño como mercado primario, se acerca al adulto quien se ve influenciado a consumir en dichos restaurantes. En el país existen cadenas de comida rápida, que no han logrado destacar dentro de la categoría, pues la fuerte actividad promocional de las cadenas multinacionales no permite que estas logren un posicionamiento en el mercado
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Restaurantes de comidas rápidas
dc.subject	Niños
dc.subject	Alimentos preferidos
dc.subject	Posicionamiento (Publicidad)
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Promoción de ventas
dc.title	Estrategia promocional infantil de restaurantes de comida rápida para el posicionamiento de marca
dc.type	software, multimedia

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