| dc.contributor | Castillo Velásquez, Blanca Alicia | |
| dc.date | 2006 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-17T15:01:01Z | |
| dc.date.available | 2024-06-17T15:01:01Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Castillo-Velasquez-Blanca/Castillo-Velasquez-Blanca.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000108005 | |
| dc.identifier | (Aleph)000108005URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001080050107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285481900007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/140342 | |
| dc.description | Guatemala es un país con fuertes corrientes comerciales, entre ellas el mercado de comida rápida que ha tenido buena aceptación, pues cada día las necesidades de servicios rápidos, han aumentado la tendencia por consumir en estos restaurantes. Existen cadenas nacionales y multinacionales, siendo estas últimas las que más han destacado en el mercado. Generalmente funcionan como franquicias, lo que significa que mantienen un estándar de calidad en todas sus sucursales. El éxito de las cadenas multinacionales de comida rápida, se debe a que cuentan con planes de mercadeo que incluyen estrategias promocionales orientadas a los niños, logrando la preferencia de este segmento, por esta categoría de restaurantes. Al captar al niño como mercado primario, se acerca al adulto quien se ve influenciado a consumir en dichos restaurantes. En el país existen cadenas de comida rápida, que no han logrado destacar dentro de la categoría, pues la fuerte actividad promocional de las cadenas multinacionales no permite que estas logren un posicionamiento en el mercado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Restaurantes de comidas rápidas | |
| dc.subject | Niños | |
| dc.subject | Alimentos preferidos | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.title | Estrategia promocional infantil de restaurantes de comida rápida para el posicionamiento de marca | |
| dc.type | software, multimedia | |
