Estrategia de comunicación integral de marketing para la comercialización de la línea de alisado para cabello "Tony & Co" en el canal cosmético "Salones de belleza" de la ciudad de Guatemala

dc.contributor	Gálvez Reyes, Ana Isabel
dc.date	2020
dc.date.accessioned	2024-06-12T19:20:29Z
dc.date.available	2024-06-12T19:20:29Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/wevg/2020/01/05/Galvez-Ana.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000235358
dc.identifier	(Aleph)000235358URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990002353580107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285654390007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/139608
dc.description	La presente investigación tuvo como objetivo principal determinar cuál era la estrategia de comunicación integral de marketing ideal para la comercialización de una marca de alisado para cabello “Tony & Co” en el canal cosmético “Salones de belleza” en la ciudad de Guatemala. Para la realización de esta investigación se tomó como variable principal la comunicación integral de marketing, se investigó sobre autores destacados acerca del tema. Se tomaron como indicadores la estrategia de comunicación integral de marketing y comercialización. Se realizó una investigación con método dual, es decir cuantitativo-cualitativo, con el fin de obtener mejores resultados para el proceso de recopilación de información, para lo que se describieron dos sujetos a investigar, los cuales están conformados por los propietarios de salones de belleza, y expertos en marketing en el canal cosmético. Se realizó la recolección de datos en donde se utilizaron dos tipos de técnicas, la encuesta y la entrevista a profundidad con ayuda de los respectivos instrumentos conformados por una serie de preguntas cerradas y abiertas. De acuerdo al resultado del trabajo de campo, se realizó el análisis y discusión de resultados en donde se pudo concluir cuales eran los elementos más importantes para los propietarios de salones de belleza al comprar un alisado de cabello, como por ejemplo, relaciones públicas, venta personal, marketing directo etc. y de parte de los expertos también se pudo concluir cuales eran los elementos más importantes de la comunicación integral de marketing para poder aplicarlos a este tipo de canal y así poder crear un plan de comunicación integral de marketing ideal para este tipo de canal y producto
dc.description	Modo de acceso: Internet
dc.description	Tesis de Grado
dc.description	Tesis Licenciatura (Marketing) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	Español
dc.language	spa
dc.title	Estrategia de comunicación integral de marketing para la comercialización de la línea de alisado para cabello "Tony & Co" en el canal cosmético "Salones de belleza" de la ciudad de Guatemala
dc.type	software, multimedia

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