Desarrollo de mercadotecnia para crecimiento financiero y de mercado en las cooperativas de ahorro y crédito del departamento de Totonicapán
Description
La presente investigación, establece la importancia del desarrollo de la mercadotecnia en las cooperativas de ahorro y crédito del departamento de Totonicapán, cuyo efecto es obtener un crecimiento financiero sostenible a través de la colocación de los servicios financieros de: ahorros, préstamos y servicios colaterales tales como: seguros de vida, remesas familiares, entre otros, que permiten a las cooperativas aumentar el activo y los ingresos obtenidos financieramente para incrementar el capital institucional. Al manejar un crecimiento financiero controlado, se puede obtener crecimiento de mercado, a través de tres componentes importantes: oferta, demanda y oportunidad. Para recabar la información de una manera veraz y transparente, se utilizó el diseño descriptivo de investigación, utilizando para el trabajo de campo como instrumento el cuestionario. Se proporciona a la vez; un modelo de presupuesto para el área de mercadeo tomando como base las metas de captación (ahorros) y colocación (préstamos) proyectado, esto se aplicará dependiendo la situación de la cooperativa si está posicionada, no posicionada, en vía de reposicionamiento o en vía de expansiónTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales