Estrategia de advergaming para posicionar el Instituto de Recreación de los Trabajadores de la empresa privada de Guatemala

dc.contributor	Valverth Flores, Doris Carolina autora
dc.date	2007
dc.date.accessioned	2024-06-12T19:03:23Z
dc.date.available	2024-06-12T19:03:23Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Valverth-Flores-Doris/Valverth-Flores-Doris.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000113030
dc.identifier	(Aleph)000113030URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001130300107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285422340007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/139039
dc.description	El instituto de recreación de los trabajadores, IRTRA, es una institución que fue creada por decreto 1528 del Congreso de la República, el cual entró en vigencia el 1 de julio de 1962; con el objetivo de brindar el servicio de recreación a los trabajadores de la iniciativa privada de Guatemala. Actualmente es una de las instituciones más fuertes de Guatemala, ha crecido a grandes pasos desde 1997, ya que la apertura del parque Xocomil captó la atención de un nuevo mercado, las personas no afiliadas, así como los visitantes centroamericanos, brindándole de esta forma la oportunidad de crecimiento. El objetivo principal de esta investigación el reto de crear una marca que sea tan fuerte como la institución en sí por medio del Advergaming que consiste en la elaboración de un juego con el objetivo de brindarle al cliente una experiencia positiva sobre la marca, fortaleciendo así el posicionamiento del IRTRA. Según Multivex (2006), el país cuenta con más de 80,000 hogares con Internet, debido a esto, y que el IRTRA necesita fortalecer su posicionamiento como marca, se propone, el uso de una estrategia de advergaming para exponer las características esenciales de la marca y crear una experiencia agradable para el usuario, para que así este recuerde con mayor facilidad los beneficios que la marca le trae. Se determinó que al utilizar el advergaming se pueden generar elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor, además de una participación más interactiva en el mensaje publicitario, es agradable para el usuario y es de un costo relativamente bajo en comparación a otras implementaciones estratégicas. Para documentar apropiadamente esta propuesta de una estrategia de advergaming para posicionar la marca IRTRA en el mercado guatemalteco, se recopiló información actualizada y fiable. Sirva pues como un aporte introductorio para posteriores investigaciones relacionadas con el tema
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	español
dc.language	spa
dc.subject	Publicidad comercial artística
dc.subject	Aptitud creadora en publicidad
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Relaciones públicas
dc.subject	Imagen y diseño corporativo
dc.subject	Publicidad por internet
dc.title	Estrategia de advergaming para posicionar el Instituto de Recreación de los Trabajadores de la empresa privada de Guatemala
dc.type	software, multimedia

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