Retroalimentación del proceso de comunicación de la publicidad en internet por los internautas guatemaltecos
Description
El presente estudio tuvo como principal objetivo determinar qué motiva al internauta a retroalimentar la publicidad en Internet. A través de cuestionarios a internautas, creativos y anunciantes se obtuvo como hallazgo principal que el mensaje es el elemento que más peso tiene dentro de un anuncio colocado en la red, por lo que su contenido debe ser corto, claro y dentro de él, indicar el nombre de la empresa o empresas anunciantes, para que el internauta tenga la confianza de retroalimentar y proporcionar una respuesta. El formato en que el anuncio se presenta sobre la pantalla no debe ser molesto e interrumpir las actividades del usuario, por lo que es necesario evitar crear anuncios inoportunos con la finalidad de no crear mala imagen a la marca. Es recomendable utilizar adecuadamente los elementos para que el anuncio en Internet cumpla con el objetivo de informar y posicionar la marca del anuncianteTesis Licenciatura (Administración de Empresas) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales