Funciones de marketing de los canales de distribución del gas licuado de petróleo en Guatemala, durante los períodos 1984-1993 y 1994-2003
Description
El objetivo principal de este estudio fue investigar los cambios de las funciones de marketing en los canales de distribución del gas licuado de petróleo en Guatemala en los períodos 1984-1993 y 1994-2003. Las funciones de marketing son información, promoción, negociación, pedido, financiación, toma de riesgos, posesión, facturación y pago. Los canales de distribución en el GLP son fabricante, planta importadora, planta distribuidora y expendios. El instrumento utilizado para obtener la información fue un cuestionario dirigido tanto a las plantas importadoras y distribuidoras como a los expendios; cual describe la situación de las cosas en el presente. Se analizaron las funciones de marketing de forma independiente, para su posterior ordenamiento, tabulación y presentación de resultados a través de tablas, gráficas de pie y de barras. La discusión de los resultados fue la base para concluir los cambios en las funciones de marketing de los canales de distribución en Guatemala; a partir de ello, se recomendó la importancia de la realización de dichas funcionesTesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales