Elaboración de un plan de mercadeo para los libros publicados por la Universidad Rafael Landívar

dc.contributor	Blanco Cárdenas, Grace Annelise
dc.date	2014
dc.date.accessioned	2024-06-10T20:00:25Z
dc.date.available	2024-06-10T20:00:25Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesario/2014/05/01/Blanco-Grace.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000183156^^^^
dc.identifier	(Aleph)000183333URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001833330107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285630240007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/136859
dc.description	El presente trabajo de tesis denominado Plan de mercadeo para difundir la producción editorial de la Universidad Rafael Landívar, tuvo como objetivo general, difundir la producción editorial de dicha universidad, que se realiza a través de Cara Parens. Así mismo, realizar una segmentación de mercado, para conocer la forma de abastecerlo y el diseño de programas eficaces para atraer y servir a los segmentos. Posteriormente identificar y seleccionar un conjunto de ventajas competitivas de la Editorial para escoger una estrategia de posicionamiento y presentar una mezcla promocional por medio de un plan de acción. De esa forma, se contó con el apoyo de la Editorial Cara Parens, para conocer a profundidad la labor que tiene a su cargo y su desenvolvimiento dentro de la industria editorial del país.
dc.description	Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Planificación del mercadeo
dc.subject	Mercadeo institucional
dc.subject	Promoción de ventas
dc.subject	Imprentas universitarias
dc.subject	Publicaciones universitarias
dc.subject	Mercadeo
dc.title	Elaboración de un plan de mercadeo para los libros publicados por la Universidad Rafael Landívar
dc.type	software, multimedia

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