| dc.description | El Instituto Neurológico de Guatemala (ING) este año cumplirá 58 años de prestar atención a personas con discapacidad intelectual. Es un colegio privado, no lucrativo que brinda servicios tales como: terapia del lenguaje, psicología, trabajo social, educación física, natación, fisioterapia, neurología, escuela para padres y talleres de capacitación pre- laborales. La propuesta del presente proyecto de tesis surgió por la necesidad de dar a conocer el trabajo que realiza el Instituto Neurológico de Guatemala, transmitir los valores de la institución, enfatizar el potencial de cada persona que asiste a este centro con el fin de buscar mejoras a la adaptabilidad social y conseguir un mayor número de donaciones y voluntarios por medio del desarrollo de una estrategia de comunicación en redes sociales. Los gastos en una publicidad tradicional representan costos económicos elevados, por lo que implementar una estrategia en redes sociales es una solución ajustada al presupuesto de la institución, ya que la inversión en publicidad digital es menor, además que esta puede ser medible. El proyecto se dirigió a jóvenes de 15 a 29 años que residen en el área metropolitana de Guatemala, de clases socioeconómicas A y B, se propuso este público objetivo ya que creemos que es un grupo potencial para aportes económicos y para atraer más voluntarios. Para el desarrollo de la investigación se necesitó información relevante para la propuesta de contenido, por lo que se solicitó el apoyo de sujetos expertos en los temas de publicidad y medios digitales. El documento describe la definición de una estrategia de comunicación, las partes en la que ésta se compone, sus características y elementos para construir una adecuada estrategia, así como también los pasos para realizar una estrategia de marketing digital | |
