| dc.description | Los medios publicitarios que se plantean pueden ser por, televisión, radio, internet, impreso, vallas, mupis, cine, los cuales todos ellos pueden influir en el proceso de decisión de compra de productos de belleza en los jóvenes estudiantes, siendo estos de diferentes tipos: productos de higiene, productos del cuidado de la piel, productos tradicionales y productos capilares. Para la presente investigación fue necesario conocer los medios de publicidad que los jóvenes estudiantes recuerdan haber visto sobre anuncios de productos de belleza así como los medios publicitarios en los cuales prefieren observar la publicidad para poder reflejar perfectamente la influencia ante su decisión de compra. Para determinar cómo influyen los medios publicitarios, el planteamiento se basa en factores del proceso de decisión de compra: culturales, personales y psicológicos, los cuales muestran distintas divisiones importantes que los jóvenes estudiantes toman en cuenta para adquirir un producto de belleza. Para obtener los resultados de esta investigación se llevó a cabo un estudio en donde se encuestó a jóvenes que adquieren productos de belleza de 21 a 25 años de edad, de tercer y cuarto año de carrera, de una universidad privada de la ciudad de Guatemala, tomando en cuenta a todas las facultades de la misma. El estudio realizado trató de responder a la pregunta: ¿Cuáles son los medios publicitarios que influyen en el proceso de decisión de compra de productos de belleza en los jóvenes estudiantes de una universidad privada?, en donde luego de analizar cada cuestionario se dedujo que el medio televisivo es el que más influye en los jóvenes estudiantes, la cual en el análisis de cada etapa del proceso de decisión de compra toma gran importancia. En la primera etapa de reconocimiento | |
