| dc.contributor | Chupina Muralles, Jorge Eduardo | |
| dc.date | 2007 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-10T19:23:33Z | |
| dc.date.available | 2024-06-10T19:23:33Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Chupina-Muralles-Jorge/Chupina-Muralles-Jorge.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000111501 | |
| dc.identifier | (Aleph)000111501URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001115010107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285343380007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/136344 | |
| dc.description | En la actualidad existen una gran gama de opciones para continuar una Maestría, en el mercado nacional como internacional. Esto debido a que el mercado exige cada vez más preparación a nivel profesional. La Universidad Rafael Landívar, con el objetivo de mantenerse a la vanguardia académica, cuenta con varias opciones de Maestría en sus diversas Facultades, integrando recientemente a la Facultad de Humanidades. Esta misma con el objetivo de conocer su mercado potencial, decidió realizar una investigación de mercado llamada”Mercado potencial e implementación de campaña publicitaria para el lanzamiento de tres nuevas maestrías de URL”. Uno de los principales hallazgos que presento la investigación es que, los estudiantes de último año de las diversas Facultades, no se encuentran plenamente identificados con la URL, por diversas razones, tanto académicas como personales. Debido a lo anterior se ha decidido realizar una investigación más especializada en la cual se determine específicamente, los factores que influyen en los estudiantes a continuar o no en la URL. Dicha investigación llamada “Herramientas de Lovemarks para las nuevas maestrías de la Facultad de Humanidades de la Universidad Rafael Landívar” busca proporcionar a la Facultad de Humanidades, en base a sus resultados, las herramientas que pueden utilizarse en el lanzamiento de sus nuevas maestrías. Herramientas como: Cuadrante de la marca, OWE (cebolla), marketing relacional y Publicidad innovadora. Son herramientas utilizadas por empresas internacionales, para convertir una marca común en una lovemark, dichas herramientas buscan establecer una relación de largo plazo, de fidelidad y sobre todo de amor hacia la marca. Situación que se desea lograr a través de las nuevas maestrías de la Facultad de Humanidades, hacia los estudiantes de la misma | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Universidad Rafael Landívar. Facultad de Humanidades | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Universidades | |
| dc.subject | Títulos académicos | |
| dc.subject | Promoción de ventas | |
| dc.subject | Análisis de mercadeo | |
| dc.title | Herramientas de lovemarks para las nuevas maestrías de la Facultad de Humanidades de la Universidad Rafael Landívar | |
| dc.type | software, multimedia | |
