| dc.contributor | Meneses Rodas, Héctor Francisco | |
| dc.date | 2009 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-10T18:34:32Z | |
| dc.date.available | 2024-06-10T18:34:32Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Meneses-Rodas-Hector/Meneses-Rodas-Hector.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000134557^^^^ | |
| dc.identifier | (Aleph)000134557URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001345570107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285334030007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/135506 | |
| dc.description | En Guatemala, la publicidad ha tomado mucha importancia en general, la inversión publicitaria se ha venido incrementando y nuevos medios han aparecido en el ambiente. La radio no es una excepción y los incrementos en inversión publicitaria destinados a este medio son también considerables. Según UGAP (2003), los datos de facturación en la mezcla de pauta de publicidad en medios que reportan las agencias de publicidad afiliadas es la siguiente: Televisión 34%, Impresos 26%, Radio 17%, Otros 7%; la radio ocupa el tercer lugar en pauta publicitaria, para un mercado que en conjunto suma Q.640,300,000 anuales de inversión. Según La Dirección General de Radiodifusión (2000), en Guatemala la radio es en la actualidad el medio de mayor incidencia en la población: el 98% posee un aparato radiofónico en el área metropolitana. Existen alrededor de 270 frecuencias radiales en todo el país, de estas 96 se encuentran en la capital. En una investigación exploratoria realizada a Planificadores de Medios de Agencias de Publicidad, expresaron que el rating es el factor principal en la compra de una emisora de radio, por otro lado el comentario de un Gerente de Mercadeo estableció que el rating no era un factor relevante para la inversión publicitaria. Según algunos autores teóricos los factores que influyen en la compra de publicidad de una emisora de radio son los siguientes: rating, tarifa, presupuesto, perfil de la radio, cobertura | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | esp | |
| dc.language | spa | |
| dc.title | Factores que influyen en la compra de publicidad de una emisora de radio | |
| dc.type | software, multimedia | |
