| dc.contributor | Figueroa de Montenegro, Blanca Margarita | |
| dc.date | 2005 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-10T18:34:31Z | |
| dc.date.available | 2024-06-10T18:34:31Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Figueroa-Blanca-Margarita/Figueroa-Blanca-Margarita.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000099957 | |
| dc.identifier | (Aleph)000099957URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000999570107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285299390007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/135496 | |
| dc.description | Una herramienta mercadológica utilizada en los programas de comunicación para las empresas es la publicidad institucional, corporativa u organizacional. Esta implica campañas publicitarias cuyo fin es aumentar el conocimiento de la empresa por parte de las personas y mejorar su imagen. Entre los objetivos más comunes para utilizar esta publicidad están: dar a conocer a las empresas y sus actividades, posicionarla competitivamente en el mercado, mejorar una imagen deteriorada. La imagen corporativa es una representación visual realizada por cualquier medio de una institución y comprende el conjunto de normas de diseño que ésta establece para la comunicación de su marca y de sus pr oductos o servicios. El Centro Cultural Metropolitano es una institución no lucrativa que tiene como actividad específica, la difusión de la cultura y el fomento del valor patrimonial entre la población de la ciudad de Guatemala. Su misión es ser el punto de encuentro de las principales expresiones artísticas y culturales del centro histórico de la ciudad. Sin embargo, este objetivo no está siendo alcanzado en su totalidad ya que esta institución carece de una imagen, así como de un plan de comunicación adecuado para darse a conocer en su grupo objetivo. De este problema surge la pregunta de investigación de la presente investigación que pretende responder cómo el medio radio puede ser una herramienta efectiva y necesaria para comunicar una imagen corpor ativa. Para ello se desarrolla una investigación documental que explica lo que es una imagen corporativa, su estrategia y forma de comunicación. Dentro del plan de comunicación, se investiga la radio y sus bondades como medio en Guatemala, sus características, ventajas y desventajas; aspectos específicos del medio como su lenguaje, formatos, audiencias y las características específicas de la publicidad en este medio para determinar cómo estas encajan con la estrategia de comunicación de una imagen | |
| dc.description | Artículo Especializado | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Centro Cultural Metropolitana | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.subject | Cultura corporativa | |
| dc.subject | Arte y sociedad | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Publicidad por radio | |
| dc.subject | Arte de escribir para la radio | |
| dc.title | La radio como herramienta de apoyo para fortalecer la imagen corporativa del Centro Cultural Metropolitano | |
| dc.type | text | |
