La radio como herramienta de apoyo para fortalecer la imagen corporativa del Centro Cultural Metropolitano

dc.contributor	Figueroa de Montenegro, Blanca Margarita
dc.date	2005
dc.date.accessioned	2024-06-10T18:34:31Z
dc.date.available	2024-06-10T18:34:31Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Figueroa-Blanca-Margarita/Figueroa-Blanca-Margarita.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000099957
dc.identifier	(Aleph)000099957URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000999570107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285299390007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/135496
dc.description	Una herramienta mercadológica utilizada en los programas de comunicación para las empresas es la publicidad institucional, corporativa u organizacional. Esta implica campañas publicitarias cuyo fin es aumentar el conocimiento de la empresa por parte de las personas y mejorar su imagen. Entre los objetivos más comunes para utilizar esta publicidad están: dar a conocer a las empresas y sus actividades, posicionarla competitivamente en el mercado, mejorar una imagen deteriorada. La imagen corporativa es una representación visual realizada por cualquier medio de una institución y comprende el conjunto de normas de diseño que ésta establece para la comunicación de su marca y de sus pr oductos o servicios. El Centro Cultural Metropolitano es una institución no lucrativa que tiene como actividad específica, la difusión de la cultura y el fomento del valor patrimonial entre la población de la ciudad de Guatemala. Su misión es ser el punto de encuentro de las principales expresiones artísticas y culturales del centro histórico de la ciudad. Sin embargo, este objetivo no está siendo alcanzado en su totalidad ya que esta institución carece de una imagen, así como de un plan de comunicación adecuado para darse a conocer en su grupo objetivo. De este problema surge la pregunta de investigación de la presente investigación que pretende responder cómo el medio radio puede ser una herramienta efectiva y necesaria para comunicar una imagen corpor ativa. Para ello se desarrolla una investigación documental que explica lo que es una imagen corporativa, su estrategia y forma de comunicación. Dentro del plan de comunicación, se investiga la radio y sus bondades como medio en Guatemala, sus características, ventajas y desventajas; aspectos específicos del medio como su lenguaje, formatos, audiencias y las características específicas de la publicidad en este medio para determinar cómo estas encajan con la estrategia de comunicación de una imagen
dc.description	Artículo Especializado
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Centro Cultural Metropolitana
dc.subject	Imagen y diseño corporativo
dc.subject	Cultura corporativa
dc.subject	Arte y sociedad
dc.subject	Campañas publicitarias
dc.subject	Publicidad por radio
dc.subject	Arte de escribir para la radio
dc.title	La radio como herramienta de apoyo para fortalecer la imagen corporativa del Centro Cultural Metropolitano
dc.type	text

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