| dc.contributor | Moratalla Cuadra, Karla Alexandra | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-10T18:32:01Z | |
| dc.date.available | 2024-06-10T18:32:01Z | |
| dc.identifier | http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/lote01/Moratalla-Karla.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000097941 | |
| dc.identifier | (Aleph)000097941URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000979410107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285506130007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/135373 | |
| dc.description | El estudio del presente caso tiene como objeto mostrar la importancia que el posicionamiento juega dentro de la estrategia de mercadotecnia de una empresa, para poder lograr una apropiada aplicación de recursos, tomando como base información del mercado, la competencia, así como el análisis corporativo interno. Inicialmente se presenta a DISKA (nombre ficticio), empresa objeto del análisis, haciendo una descripción de su origen, estructura, entorno de negocio y competencia. Se analizó su estrategia actual de posicionamiento que es de tipo confrontativo y que se enfoca de una forma que favorece a sus competidores y debilita los resultados de sus planes de mercadeo al punto que la coloca en una posición vulnerable. Este análisis concluye que sería de mucha utilidad para Diska implementar una Estrategia de Posicionamiento Diferenciado, a través de la implementación de una estrategia de comunicación que tome como base atributos determinantes de sus productos, que definan el proceso de selección del cliente, logrando alcanzar el posicionamiento que Diska requiere | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Empresas comerciales | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Harina de maíz | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.subject | Análisis de mercadeo | |
| dc.subject | Segmentación del mercado | |
| dc.subject | Comunicación en mercadeo | |
| dc.title | Estrategias de posicionamiento en el mercado de harina de maíz Estudio de Caso | |
| dc.type | text | |
