Estrategias de la mezcla de mercadotecnia para comercializar el queso seco artesanal de Zacapa en los Angeles California

dc.contributor	Jordán Galdámez, Marina Adalgiza
dc.date	2004
dc.date.accessioned	2024-06-10T18:15:22Z
dc.date.available	2024-06-10T18:15:22Z
dc.identifier	http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/2004/01/04/Jordan-Marina.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000092559
dc.identifier	(Aleph)000092559URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000925590107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285539670007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/134926
dc.description	EI usa de tecnicas y estrategias de mercadeo orientadas a mejorar el bienestar social, originan el concepto de mercadeo social. Las organizaciones no lucrativas surgen para ayudar a satisfacer necesidades especfficas de la poblacion. En Guatemala, la recaudacion de fondos es actualmente dificil debido a la situaci6n econ6mica y social. Las personas avallian detenidamente sus alternativas antes de contribuir. EI conocimiento de determinantes que intervienen en la decision de aporte de cada donador potencial se convierte en una necesidad para que las organizaciones establezcan y redefinan sus objetivos y metas. EI objetivo de esta investigacion consisti6 en determinar los criterios de decisi6n de aporte que utilizan las erilpresas privadas al efectuar donaciones a diferentes organizaciones y la identificaci6n los factores necesarios para la elaboracion de su plan de mercadeo social. La investigaci6n se realiz6 can un sujeto: empresas privadas afiliadas a la Camara de Comercio de la ciudad de Guatemala. Los resultados de esta investigaci6n confirman que la mayoria de las empresas de la ciudad de Guatemala si cuentan con la cultura de apoyo y ayuda hacia los necesitados, pero existe un mercado potencial aun no explotado, que esta esperando ser estimulado. Las empresas que han realizado donaciones en el pasado indicaron que presentaron una afinidad y confiabilidad can la organizaci6n. Entre los requisitos que tienen las empresas actualmente para elegir a una organizaci6n estan: que sea reconocida y que se dedique a algo en especifico; el medio de comunicaci6n preferido par las empresas es el correa directo. Las empresas tienen tambien expectativas primordiales despues de realizar un aporte y el mas importante es seguir recibiendo informaci6n sobre la organizacion. Todo esto recafca la importancia de la utilizacion def mercadeo social en las organizaciones para la mayor captaci6n de fondos
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Industria del queso
dc.subject	Mercadeo de productos agrícolas
dc.subject	Comercio exterior
dc.subject	Calidad de los productos
dc.subject	Imagen y diseño corporativo
dc.subject	Canales de comercialización
dc.title	Estrategias de la mezcla de mercadotecnia para comercializar el queso seco artesanal de Zacapa en los Angeles California
dc.type	software, multimedia

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