| dc.description | La importancia de la marca Eelektra en el mercado guatemalteco y en sus diferentes tiendas a nivel latinoamericano, se da a conocer la nueva imagen de en el año 2008, iniciando con su logotipo, respetando la imagen específica de Elektra. Tomando en cuenta que es una marca fuerte, mediante la cual se muestran valores y atributos de confianza, formalidad, libertad, alegría y dinamismo. E e n esta investigación se plantearon interrogantes que fueron resueltas mediante guías, que permitieron el análisis de la nueva imagen visual de Eelektra y su implementación en la campaña “equipa 50 casas” en el año 2008. Así también se observó su imagen visual, en la cual se evalúa como fue aplicado el concepto de “libertad de elección·”, confrontando su concepto anterior de “confianza” y su aplicación en dicha campaña, manteniendo elementos gráficos, tales como el imagotipo, uso de colores cálidos y eje horizontal. Asi mismo, se definió la forma en la cual se llevó a cabo la estrategia de la marca en cuanto a la comunicación de la nueva imagen de Eelektra, que surgió por la necesidad de estandarizar la marca en los diversos países donde existe grupo Ssalinas y en donde a través de su material gráfico se transmitió el mensaje de ayuda y solidaridad y que se dio en momentos difíciles en los que Gguatemala estaba pasando debido a desastres naturales. Lla promoción se orientó según la necesidad de ese momento , en el cual se dió a conocer la nueva imágen y la implementación de de la nueva imagen de Eelektra la cual fue implementada en piezas tales como: catálogos, mupies, vallas, banners, anuncios de pasarela y de bus, etc., logrando un impacto grande e importante en ese momento. | |
