Hogar empresa, usos y gratificaciones de su audiencia femenina
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En esta investigación se determinan las necesidades que la mujer moderna desea satisfacer por medio del programa radial Hogar Empresa. El objetivo es averiguar cuales son los usos y gratificaciones que la audiencia femenina capitalina le da al contenido del programa radial. La técnica de investigación empleada es el grupo de enfoque, que permite determinar a profundidad las preferencias radiales de la audiencia femenina. Se realizaron reuniones con personas que no escucharan el programa Hogar Empresa y otras que no eran oyentes habituales o que eventualmente lo hicieran, para determinar si este programa podría llegar a satisfacer sus necesidades. Se escogieron 3 grupos de muestra diferentes, y se llevaron acabo 3 sesiones: una con el grupo que sí escucha el programa y dos con las que no lo escuchan. Al tercer grupo que eran conductoras de programas radiales dirigidos a la mujer; se le envió por correo electrónico un cuestionario. El grupo de oyentes habituales se integró con nueve personas, el de oyentes no habituales con nueve personas también y el de conductoras con cuatro personas. En base a las opiniones de los tres grupos analizados se estableció que no existe uniformidad de criterios, pues mientras las oyentes habituales afirman que el programa Hogar Empresa llena sus necesidades en un alto porcentaje, el grupo de oyentes no habituales afirma que no lo escucharía porque no se identifican con su contenido, su formato, y el tipo de información al que califican delimitado en temas de importancia social. El grupo de conductoras ajenas al programa Hogar Empresa no manifestó opinión sobre él, pero hicieron énfasis que este tipo de programas debe tocar temas relacionados con la salud reproductiva de la mujer, los anticonceptivos, los tabúes sociales y propiciar una relación más abierta y directa con su audiencia.Tesis Licenciatura (Ciencias de la Comunicación) URL, Facultad de Humanidades
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