| dc.description | La actividad de las meloneras hoy en día es amplia y heterogénea, en esta se encuentran productores netos, dueños de grandes terrenos, campesinos asociados que al mismo tiempo son intermediarios en la comercialización y otros que se encuentran en toda la cadena productiva desde que se siembra el producto, se empaque, transformación y comercialización. En la actualidad la producción de melón ha aumentado, y se debe a que la demanda se ha elevado considerablemente tanto a nivel nacional como internacional, razón por la cual los departamentos de Escuintla, Zacapa y Jutiapa, se han ubicado como los máximos productores a nivel nacional. La presente investigación se realizó en los municipios de Asunción Mita, El Progreso, Santa Catarina Mita y Agua Blanca, que conforman la Mancomunidad del Lago de Guija, la cual agrupa a 13 productores, como se establece de acuerdo con investigaciones previas y observaciones que se realizaron, estos no han tomado en cuenta factores como estrategias promocionales para impulsar la comercialización, han tenido fluctuaciones en el volumen de ventas, todo ello se debe a que no han establecido el canal de distribución más adecuado, no existe la aplicación de un proceso de comercialización, ni establecen estrategias adecuadas de mercadeo. El objetivo general consiste en: determinar las estrategias de mercadeo para la comercialización del melón en la mancomunidad del lago de Guija. Por lo cual se identificó que ninguno de los vendedores, aplican estrategias para comercializar el melón y tampoco cuentan como marca y etiqueta. Solamente 2 productores de Asunción Mita utilizan estos atributos, debido a las exigencias de los clientes y como requisitos de exportación. Por tal razón es conveniente que los productores de melón de la mancomunidad del Lago de Guija identifiquen el producto con los atributos básicos (marca, etiqueta), para que puedan ser identificados por los consumidores. Es necesario utilizar un empaque | |
