| dc.contributor | Figueroa García, Nelly Carlota | |
| dc.date | 2004 | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-10T17:46:54Z | |
| dc.date.available | 2024-06-10T17:46:54Z | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Figueroa-Garcia-Nelly/Figueroa-Garcia-Nelly.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000096331 | |
| dc.identifier | (Aleph)000096331URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000963310107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285425180007696 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12032/133815 | |
| dc.description | Evaluación de la campaña publicitaria para comunicar el nuevo Plan de Fin de Semana de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Rafael Landívar A través del presente documento se evaluó la campaña para dar a conocer un nuevo plan de fin de semana de la Universidad, específicamente para la Licenciatura en Mercadotecnia. Este estudio surgió de la necesidad por parte del Consejo de la Facultad para cubrir la demanda de alumnos de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales por cursar dicha carrera en un Plan que no interfiriera con su horario de trabajo. Se incluyeron conceptos relacionados con el desarrollo de campañas publicitarias, así como un breve resumen de lo que ha sido la publicidad a través de los años y su evolución en Guatemala. También se presentaron las características más importantes de los principales medios de comunicación así como la aplicación de los mismos. Es estudio de esta campaña se llevó a cabo a través de una investigación cualitativa, la cual permitió por medio del desarrollo de preguntas abiertas y profundas, que los entrevistados manifiesten sus ideas y sentimientos acerca del tema establecido. Se obtuvieron varias conclusiones del presente estudio, dentro de las cuales se puede mencionar que los diseños diferentes y no esperados crean una reacción positiva ante el mercado meta, así como atención y curiosidad. También se concluye que los anuncios son más atractivos cuando son full color. En el presente caso, los medios idóneos para que la audiencia meta conozca la campaña publicitaria son mailing, afiches y prensa. Las recomendaciones para el uso de esta campaña son, que se continúe su exposición, así como la aplicación de elementos similares al tenis, ya que atraen de manera eficiente la atención. Asimismo, que las piezas de prensa sean full color, ya que la audiencia meta consideró poco atractivo el uso de dos colores | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Universidad Rafael Landívar. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Formación profesional | |
| dc.subject | Planes de estudio universitario | |
| dc.subject | Mercadeo de servicios | |
| dc.subject | Publicidad comercial artística | |
| dc.title | Evaluación de la campaña publicitaria para comunicar el nuevo plan de fin de semana de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Rafael Landívar | |
| dc.type | text | |
