La comunicación de mercadotecnia y su influencia en la decisión de compra del consumidor categoría: cereales listos para comer

dc.contributor	Villalobos Durini, Amelia Renée
dc.date	2004
dc.date.accessioned	2024-06-10T17:46:53Z
dc.date.available	2024-06-10T17:46:53Z
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Villalobos-Durini-Amelia/Villalobos-Durini-Amelia.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000096546
dc.identifier	(Aleph)000096546URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990000965460107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285267390007696
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12032/133805
dc.description	En la actualidad, las mujeres están expuestas a la comunicación en medios masivos y en el punto de venta de muchas marcas y tipos de productos, por lo que es importante reconocer cómo influyen los elementos comunicacionales, como lo son la publicidad, las ventas personales, la promoción y las relaciones públicas en las compradoras, de manera que las empresas puedan enfocar sus recursos económicos y humanos hacia los mecanismos que motiven a la compra de un producto específico. Es por eso, que el objetivo general de la presente investigación fue determinar los elementos de comunicación que influyen en la decisión de compra de las mujeres en la categoría de cereales listos para comer. Para lo cual, a través de los objetivos específicos se distinguió las principales promociones relevantes en el punto de venta, el nivel de recordación de la publicidad y se identificó el comportamiento de compra en la categoría de cereales listos para comer. En relación a los objetivos, se pudo desglosar dos variables: la comunicación y decisión de compra. La investigación se llevó a cabo con mujeres de 20 a 64 años de edad, de la ciudad capital, de nivel socio económico C+ y CC- que hayan comprado cereales listos para comer durante el último mes. Se realizó una investigación de tipo descriptivo y el análisis estadístico se realizó por medio de proporciones. Se elaboraron gráficas circulares, de barras y de líneas, según fuera necesario para que se tuviera mayor facilidad y representación de los resultados obtenidos en cada pregunta del instrumento
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	spa
dc.subject	Cereales
dc.subject	Comunicación en mercadeo
dc.subject	Preferencias de los consumidores
dc.subject	Toma de decisiones
dc.subject	Encuestas de la opinión pública
dc.subject	Publicidad por televisión
dc.subject	Publicidad en los diarios
dc.title	La comunicación de mercadotecnia y su influencia en la decisión de compra del consumidor categoría: cereales listos para comer
dc.type	text

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