| dc.description | La ciudad de Quetzaltenango actualmente no está explotada turísticamente, a pesar de que cuenta con varios atractivos turísticos y servicios básicos para atender al turista. Debido a lo anterior, en este estudio se comprueba que la Publicidad es un instrumento para el incremento turístico de la ciudad de Quetzaltenango. Por lo que se estableció como objetivo general “conocer el efecto de la utilización de Publicidad en el turismo de la ciudad de Quetzaltenango”. En base a un censo, se entrevistaron a los encargados de cada uno de los ocho Operadores de Turismo Receptivo que funcionan actualmente en la ciudad, el jefe de la Oficina de Turismo de la Municipalidad de Quetzaltenango, el delegado de la oficina del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) y el presidente de la Cámara de Turismo (CAMTUR), filial Quetzaltenango. Con el presente estudio se pudo determinar que los responsables de promocionar la ciudad de Quetzaltenango son la Municipalidad de Quetzaltenango y el INGUAT, lo cual hacen escasamente y en forma poco frecuente. Además, se determinó que todas las instituciones entrevistadas realizan publicidad de la ciudad de Quetzaltenango, en su mayoría promocionándola como una ciudad histórica. Se comprobó que el Internet es el medio más utilizado para promocionar la ciudad, aunque todavía existen instituciones que no cuentan con un presupuesto fijo para invertir en publicidad. El 55% de las instituciones se interesan por medir la afluencia de turistas que visitan la ciudad de Quetzaltenango, teniendo una cifra concreta para el año 2005 de 150,000 turistas nacionales y extranjeros. Además se encontró una relación directa ante el uso de la publicidad, ya que utilizando publicidad, la afluencia de turistas se incrementó en un 22%. Se definió que el perfil del turista que visita la ciudad de Quetzaltenango es joven vacacionista y estudiante de español; visitan la ciudad por su cultura y su estadía es en promedio | |
