| dc.description | Actualmente en Guatemala se está implementando el término “Responsabilidad Social” en todo tipo de empresas e instituciones. Este término se refiere a ser responsables con la sociedad, a colaborar con el desarrollo, a contribuir al mejoramiento y buscar siempre un mejor estilo de vida, tratando de disminuir la pobreza, el desempleo, y otras situaciones que afectan a la sociedad. Algunas empresas utilizan la “responsabilidad social” como publicidad institucional y otras la utilizan con fines sociales, pero no solamente las grandes compañías están preocupadas por la situación actual del país, también las instituciones educativas, en este caso, las Universidades, apoyan y contribuyen al desarrollo del país. El aporte que dan las universidades a la sociedad guatemalteca viene desde hace varios años, sin embargo los habitantes del país no están enterados de esta colaboración, aporte y ayuda que brindan estas instituciones. Sin embargo, debido a la falta de conocimiento por parte de la sociedad, las universidades no cuentan con el apoyo y colaboración deseada. Por esta razón, se recomienda y propone una estrategia creativa para una campaña publicitaria de responsabilidad social universitaria, esta deberá estar ligada a las emociones, para concientizar a la audiencia y lograr así mayores beneficios en cuanto a la recepción del mensaje y a la respuesta que se está buscando. La estrategia a utilizar debe ser simple, concreta y directa. El mensaje que se transmita debe ser veraz, claro y simple, en cuanto a la imagen visual, los anuncios deben contener fotografías reales con las cuales la audiencia se pueda identificar. El objetivo es lograr que la audiencia conozca y se entere que las universidades guatemaltecas están contribuyendo, ayudando y apoyando al desarrollo del país. De esta forma, la población podrá interesarse en los proyectos que se llevan a cabo y podrán apoyarlos, incluso podrán interesarse en contribuir | |
