| dc.contributor | Oliva Álvarez, Rocío Lissette | |
| dc.date | 2007 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Oliva-Alvarez-Rocio/Oliva-Alvarez-Rocio.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000112885 | |
| dc.identifier | (Aleph)000112885URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001128850107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285572780007696 | |
| dc.description | El IRTRA es una Institución gubernamental, dedicada a la recreación y diversión del trabajador de la empresa privada. Actualmente aunque su gestión es reconocida y admirada, la Institución busca el posicionar la marca IRTRA en el mercado guatemalteco. Debido a esta situación en el presente trabajo se desarrolla una propuesta de mercadeo en Internet para apoyar este objetivo. Se buscó la utilización del Internet, ya que es un medio que ha cobrado mayor vigencia e importancia en Guatemala debido a la interacción y a otros factores que agregan peso y eficacia al medio. Se contó como base el desarrollo del proyecto grupal de Práctica Profesional Supervisada titulado “Campaña publicitaria para posicionar el Instituto de Recreación del Trabajador de la Empresa Privada de Guatemala – IRTRA- en la República de Guatemala”. A partir de éste, se planteó la problemática a tratar y se prosiguió con el planteamiento de objetivos e indicadores que permitirían el desarrollo del proyecto. Una investigación documental fue realizada, en la que se consultaron distintas fuentes bibliográficas relacionadas al tema. Posterior se determinó la metodología de investigación a seguir, se elaboró una guía de entrevista y se recurrió a tres profesionales, expertos en el área de mercadeo en Internet, para entrevistarlos y profundizar acerca del tema. Una vez analizados y discutidos los resultados obtenidos, tanto de las entrevistas como de las distintas fuentes bibliográficas, se elaboró una propuesta publicitaria de mercadeo en Internet que incluye la aplicación del Mercadeo digital en buscadores y la realización de un weblog corporativo | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Publicidad | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Marcas de empresas | |
| dc.subject | Internet (Red de computadores) | |
| dc.subject | World Wide Web (Servicio de información sobre redes) | |
| dc.title | Propuesta publicitaria de mercadeo en internet para lograr posicionamiento de la marca IRTRA en el mercado guatemalteco | |
| dc.type | software, multimedia | |
