Creación de medio alternativo con el mismo impacto que los medios tradicionales

dc.contributor	Landaverry Juárez, Krincia Lorena autora
dc.date	2007
dc.identifier	http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Landaverry-Juarez-Krincia/Landaverry-Juarez-Krincia.pdf
dc.identifier	URL01000000000000000112770
dc.identifier	(Aleph)000112770URL01
dc.identifier	alma:502URL_INST/bibs/990001127700107696
dc.identifier	https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285632510007696
dc.description	La presente investigación tiene como finalidad identificar un nuevo espacio publicitario, con un impacto similar a los medios tradicionales. Según los resultados de la investigación, las sillas situadas en el área del food court de los centros comerciales, es un medio que se expone ante un número significativo de personas que reciben varios impactos con la colocación de la publicidad en dicho medio. Las sillas como nuevo espacio publicitario, es lo que el profesor Leavit de Harvard denomina síndrome N.I.H., Not Invented Here (no inventado aquí), debido a que es un medio que ha sido utilizado en otros países, entre ellos, Estados Unidos, aunque implementado de distinta forma, el concepto es el mismo, consiste en colocar publicidad en la parte interior y exterior del respaldo de las sillas.Para poder determinar si las sillas de los food courts, podían llegar a ser un nuevo medio publicitario, se realizó un estudio cualitativo por medio de entrevistas a profundidad dirigidas a expertos en el área de creatividad y publicidad, con el fin de determinar su preferencia en cuanto al uso de medios alternativos, sobre todo, del nuevo vehículo
dc.description	Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
dc.language	spa
dc.language	español
dc.language	spa
dc.subject	Medios de comunicación de masas
dc.subject	Publicidad comercial artística
dc.subject	Aptitud creadora en publicidad
dc.subject	Publicidad
dc.title	Creación de medio alternativo con el mismo impacto que los medios tradicionales
dc.type	software, multimedia

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