| dc.contributor | Morales Quintana, Patricia Gabriela | |
| dc.date | 2007 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Morales-Quintana-Patricia/Morales-Quintana-Patricia.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000114065 | |
| dc.identifier | (Aleph)000114065URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990001140650107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285761400007696 | |
| dc.description | Los inicios del Museo Ixchel se remontan a 1973, cuando al crearse un Comité Textil dentro de la entidad cultural Asociación Tikal, se compraron los primeros trajes indígenas. Con ellos, más algunas piezas suministradas por particulares, se montó una exhibición en 1974 en las instalaciones el Parque de la Industria. El Comité Textil expandió y diversificó sus actividades, por lo que sus integrantes fundaron en 1977 el Museo Ixchel del Traje Indígena. La falta de cultura e interés de los guatemaltecos hacia nuestra propia historia ha creado una disminución de visitantes locales a los museos. Es por eso que el Museo Ixchel ha tenido que adaptar sus estrategias de comunicación para captar la atención del público extranjero. Es por ello que es necesario analizar como llegar al público local a través de una estrategia de comunicación actual, como: BTL (below the line). Lo cual se refiere a establecer técnicas poco convencionales, necesarias para crear impacto y captar una gran atención hacia el Museo. Con el objetivo de dar a conocer el Museo Ixchel en la capital de Guatemala se proponen desarrollar actividades BTL como medios de comunicación no convencionales para difundir el mensaje requerido. Para realizar esta investigación se utilizó como referencia el proyecto de Práctica Profesional Supervisada, 2007 titulado “Desarrollo de campaña publicitaria que de a conocer el Museo Ixchel en la población de Guatemala” en donde se propone una estrategia de publicitaria para dar a conocer el Museo Ixchel | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Museos | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Museos | |
| dc.subject | Creatividad | |
| dc.subject | Comunicación de las ideas | |
| dc.title | Estrategia de below the line (BTL)(creatividad en medios no existentes) para dar a conocer el Museo Ixchel | |
| dc.type | software, multimedia | |
