| dc.contributor | Argueta Pinto, Sofía del Pilar | |
| dc.date | 2003 | |
| dc.identifier | http://bibliod.url.edu.gt/Tesis/01/04/Argueta-Pinto-Sofia/Argueta-Pinto-Sofia.pdf | |
| dc.identifier | URL01000000000000000076672 | |
| dc.identifier | (Aleph)000076672URL01 | |
| dc.identifier | alma:502URL_INST/bibs/990000766720107696 | |
| dc.identifier | https://crailandivarlibrary.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/502URL_INST:502URL/1285572850007696 | |
| dc.description | La tendencia mundial a nivel detallista es pasar de ser un distribuidor de productos del fabricante a un competidor más en el punto de venta, a través de la Estrategia de Marcas Privadas, la cual ha sido implementada con fuerza en Guatemala. Por eso, el objetivo de la tesis es establecer el nivel de aceptación que ha logrado la estrategia de marcas privadas en el consumidor. Además, como objeto de estudio se tomaron dichas marcas actualmente manejadas por Corporación La Fragua, una importante cadena de supermercados, en las categoría de pan de rodaja y detergentes Tras desarrollar un estudio cuantitativo, por medio de un cuestionario, y una investigación cualitativa con la dinámica de grupos foco, ambos aplicados a consumidoras actuales de las categorías, se estableció que las marcas privadas no han logrado un nivel de penetración y consumo positivo, siendo su posición competitiva débil | |
| dc.description | Tesis Licenciatura (Mercadotecnia) URL, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales | |
| dc.language | spa | |
| dc.language | spa | |
| dc.subject | Marcas de empresas | |
| dc.subject | Imagen y diseño corporativo | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject | Supermercados | |
| dc.subject | Almacenes en cadena | |
| dc.subject | Satisfacción del consumidor | |
| dc.title | El nivel de aceptación de las marcas privadas por el consumidor en una cadena de supermercados | |
| dc.type | software, multimedia | |
